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石材正從粗獷向精細轉(zhuǎn)變
華瑞石材 HXCARVE （2015-04-02） 來源："中國石材網(wǎng)"
其中轉(zhuǎn)變之一、就是行業(yè)內(nèi)每一個環(huán)節(jié)自發(fā)形成的要提升、要改變落后的營銷模式，學習借鑒其他營銷模式比較先進的類似商品、比如衛(wèi)浴、陶瓷品牌運作觀念正在石材行業(yè)內(nèi)大跨步成長著，整個行業(yè)的重心要放到石材品牌建設、營銷模式選擇上受到了一致的普遍認同。在地產(chǎn)、建設行業(yè)大躍進的年代里，需大于供的環(huán)境下，石材的市場需求讓整個行業(yè)沒有時間去關注營銷、品牌的建設，一直延續(xù)原來批發(fā)流通、工程為主的粗放型簡單買賣關系模式，而在目前整體地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)過了黃金時期，過渡到理性平和的發(fā)展階段時，傳統(tǒng)經(jīng)營的中國石材行業(yè)才緩過神，發(fā)現(xiàn)行業(yè)間漸漸陷入價格戰(zhàn)等經(jīng)營誤區(qū)之中，到處的同質(zhì)、同礦地產(chǎn)品讓石材企業(yè)為企業(yè)生存而出現(xiàn)了包含壓價等等不正確的經(jīng)營做法，也導致一些石材企業(yè)放松了對石材產(chǎn)品精加工的追求，營銷模式改進的追求，影響了石材品牌建設在國內(nèi)與消費者良性互動的形成，以及在國內(nèi)品牌化道路建設的進程。
轉(zhuǎn)變之二、在經(jīng)過整個行業(yè)清晰思想的轉(zhuǎn)變認識后，石材企業(yè)的經(jīng)營關注點也已經(jīng)開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，從原來的石材生產(chǎn)企業(yè)只重視產(chǎn)品銷售，不重視商品理念、品牌價值經(jīng)營理念，不重視最終消費者終端，到目前有的先行先試石材企業(yè)開始借鑒其他商品經(jīng)營比較成熟模式（比如開展專賣店、展示店進行標準化商品建設、開展與裝飾主流建議的商品運用設計師聯(lián)盟、建設與意向消費者溝通渠道和平臺）；從注重、關注加工銷售轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)力于商品使用者，更加關注銷售終端、更加關注消費者，其中最直接的就是，從原來被社會消費者普遍認同的“石材存在放射性含量”的誤區(qū)開始糾正，從這個被其他相近商品一線銷售導購誤導十幾年的流行說法開始，上至行業(yè)管理者下到產(chǎn)業(yè)鏈的每一個企業(yè)都自覺的開始發(fā)聲正名，通過權威專業(yè)的科研機構檢測，與社會消費者進行溝通，石材含放射性含量是一種錯誤的認知，是可以放心使用、美觀的裝飾材料，把石材從價格的競爭、質(zhì)量的競爭、服務的競爭，上升到更高的標準的競爭、品牌的競爭，文化的競爭。
轉(zhuǎn)變之三，整個石材行業(yè)從最初的只借鑒參考其他先進商品運作中的某一具體營銷模式方式、采用新的關注銷售終端的“跨界“嘗試等轉(zhuǎn)變到逐步擴大運用科學嚴謹?shù)臓I銷思想對行業(yè)、企業(yè)進行分析、再采取最佳的品牌建設、營銷經(jīng)營指導方法去提升每一個企業(yè)的經(jīng)營高度和行為，獲得最合適企業(yè)長遠發(fā)展效益的方法，比如關注到石材全產(chǎn)業(yè)鏈之間的配合、上下游的無縫組合助力、運轉(zhuǎn)流程和包含商品標準、品牌、人才、渠道、模式、聯(lián)盟組合等等在內(nèi)的整體品牌營銷建設具體舉措，這一切都是在突破、轉(zhuǎn)變石材品牌營銷的傳統(tǒng)模式，都是在做一種行業(yè)的創(chuàng)新和探索，為整體石材行業(yè)發(fā)展開拓更廣泛的市場運用空間和品牌（行業(yè)、企業(yè)）在社會商品中的最佳地位，去占領建材市場的制高點，去占領行業(yè)的制高點。
從粗獷石材向精細石材已經(jīng)在轉(zhuǎn)變中。
華瑞石材
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