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石材業(yè)轉(zhuǎn)型高端市場
華瑞石材 HXCARVE （2014-03-10） 來源："中國石材網(wǎng)"
即將到來的3月，對于石材業(yè)來說有件相當大的事情。3月6日~9日，全球最大的石材展--第14屆廈門石材展將在廈門國際會展中心開辦。中國房地產(chǎn)報記者從參展商處了解到，企業(yè)正嘗試在國內(nèi)走高端市場，以此擺脫行業(yè)低利潤率的“魔咒”。
單純展銷、出口外銷等產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已不可持續(xù)。在全國各地設點，面向工裝市場和家裝市場，提高產(chǎn)品附加值，是石材企業(yè)正在努力做的事。石材企業(yè)顯然認識到，擁抱市場比擁有工廠更加重要。
石材廠商過去重視生產(chǎn)，不善于營銷，甚至沒有營銷，不太愿意去接觸終端市場。中國石材協(xié)會副秘書長譚金華接受中國房地產(chǎn)報記者采訪時表示，石材產(chǎn)品是天然的東西，產(chǎn)品材質(zhì)取決于所屬的礦山，品牌更在于它的服務，做形象、做服務、做營銷是石材業(yè)的方向，“這是非常有必要的”。
石材業(yè)升級轉(zhuǎn)型
石材業(yè)已經(jīng)成為廈門的一張名片。每年的廈門石材展，牽動著這個城市的餐飲、住宿、交通、旅游、會議、廣告等服務行業(yè)，酒店房價因此上漲。它吸引了來自全球的展商，已經(jīng)是行業(yè)發(fā)展的風向標。
2013年，廈門國際石材展取代意大利國際石材展覽會，成為全球展覽規(guī)模最大、參展企業(yè)數(shù)最多的專業(yè)石材展覽會。本屆展覽面積16.6萬平方米，國際展位8600個，全球54個國家和地區(qū)的2000家企業(yè)前來參展。會展中心三期的四個展館全部是國際展區(qū)，面積3.2萬平方米，有境外展商近470家。來自意大利、土耳其、希臘、巴西、西班牙、埃及、法國、芬蘭、葡萄牙、巴基斯坦、印度、伊朗、墨西哥等13個國家的展商團紛紛擴大規(guī)模。
作為信息交流的平臺，上述變化的背后，是全球范圍內(nèi)愈發(fā)重要的中國市場。英良石材集團董事長劉良說，參展十幾年，他是看著廈門石材展慢慢從國內(nèi)最大變成國際最大的石材展�！爸袊袌鲇兄薮笳T惑力，吸引各地廠商參展。同時，中國市場的加工能力、設計能力借此推廣到全球�！比欢瑔渭円蕾囌逛N、出口外銷等模式已不可持續(xù)。中國房地產(chǎn)報記者從一些參展商了解到，其參展內(nèi)容、目的的變化，顯示其打破低端產(chǎn)業(yè)模式的決心：將目光放在國內(nèi)的工裝市場和家裝市場，并舉起品牌的旗幟。
步入高端市場
劉良介紹，今年參展展示的是高端品牌“五號倉庫”，涉及形象宣傳和設計推廣，梳理了集團的資源，“今年再收購一些國外的礦山”。
劉良告訴中國房地產(chǎn)報記者，高端化路線已經(jīng)持續(xù)了幾年，產(chǎn)品已經(jīng)打入工程市場。
石材業(yè)經(jīng)過粗放型生產(chǎn)、批量化生產(chǎn)，目前進入產(chǎn)業(yè)升級階段。受運輸成本、原材料成本、人工成本等多重上漲壓力影響，行業(yè)利潤率多年低于10%。國內(nèi)房地產(chǎn)市場的發(fā)展，石材大范圍用于住房裝飾。一場提升價值的“運動”正在行業(yè)推廣。
劉良希望：“做品牌,提高文化內(nèi)涵、設計附加值，把價格、價值、利潤提高了，減少競爭了�！弊T金華則指出，廠家過去沒有研發(fā)，直接加工成初級的產(chǎn)品，頂多是提高加工技術(shù)，而成為面向國內(nèi)的功能性產(chǎn)品，需要對這些天然產(chǎn)品的藝術(shù)性做二次開發(fā)，不斷開發(fā)新產(chǎn)品。
為了適應行業(yè)發(fā)展需求，廈門石材展還將配套舉辦世界石材大會，有高峰會議、石材設計師論壇、礦山開采技術(shù)推介交流會、系列專場“石講堂”以及“首發(fā)在廈門”系列推介會等。
華瑞石材
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